¿Los bloggers rechazan tus “iniciativas de alcance”?

Blogger Even at San Juan WBC

Si has intentado alcanzar a bloggers para dejarles saber sobre tu compañía, puedes haber notado que no es tarea fácil.

¿Porqué los bloggers no están interesados en tus iniciativas de alcance?

A muchos de los bloggers no les interesa porque aquellos que representan las compañías, marcas, servicios y productos, muestran poco o ningún interés en lo que el blogger hace, aparte de escribir sobre su organización o producto.

Muchas solicitudes egoístas

Yo recibo, por lo menos, 20 solicitudes semanales de diferentes compañías para que escriba sobre su producto, servicio, marca o evento. Yo sólo recibo esa cantidad a la semana porque he filtrado muchos que continuamente envían spam (mensajes no deseados) a mis blogs con cosas que ni siquiera son relevantes al tema principal del blog. De 80-100 solicitudes mensuales, una persona pudiera enviar un correo electrónico escrito particularmente para conectar conmigo de una manera más personal y compartir lo que ofrecen, no sólo para mi, sino para la comunidad que lee mi blog.

Las emociones juegan gran parte

Por años, he trabajado y colaborado con diferentes marcas como consultor, o simplemente revisando sus productos. En muchas ocasiones la relación se ha establecido con el tiempo. En otros casos se ha establecido porque me he enamorado del producto. Cuando he escrito sobre una marca, producto o servicio, esto ha sido resultado de mi experiencia (positiva o negativa.)

Consejos de un blogger cansado de mensajes indeseados

Como blogger cansado de recibir correos no deseados y otras solicitudes aburridas de cómo otros pueden beneficiarse de mi ayuda, observa algunos consejos de lo que puedes hacer para comenzar a construir una relación genuina con los bloggers:

1. Tómate el tiempo de leer lo que he escrito

En muchas ocasiones, rechazo la solicitud porque se ve claramente que no tiene que ver con lo que escribo o mi estilo de vida. Recuerdo que hace par de años recibí una solicitud para endosar un reconocido restaurante especializado en Steaks. Como vegano, les dejé saber que no como carne. Está en mi biografía y hasta fundé un blog sobre veganismo y vegetarianismo. Así que haz tu investigación y encuentra esos intereses que se alineen con el blogger.

2. Conócelos

Recibe sus blogs por rss o sus newsletters, síguelos por redes sociales como twitter y Google Plus, comenta en sus blogs y añade valor.

Quizás quieras crear una lista en twitter o un círculo en Google+ sobre bloggers. Manténte cultivando la relación y estima cuándo puede ser el mejor momento para solicitar ayuda a esa persona.

3. Asegúrate ofrecerles algo de valor

A veces no es sólo el valor monetario (aunque para muchos bloggers el valor monetario sí importa). He recibido artículos que cuestan sólo un par de dólares pero yo quiero apoyar ese producto. Así que si el producto me facilita mis tareas diarias, entonces pudiera decidirme a escribir una entrada al blog. Otro enfoque pudiera ser preguntarle al blogger si estarían interesados en hace una entrada auspiciada.

4. Manténlos involucrados temprano durante el proceso:

Si soy uno de pocos bloggers seleccionados para probar un producto que no está comercialmente disponible, esto aumenta la probabilidad de mi participación para escribir una entrada y compartir el producto con mi comunidad. Mira a esos bloggers que pudieran estar interesados en tu producto y déjales saber pronto durante el proceso de mercadeo.

5. Asegúrate de agradecerles y de compartir su contenido

Ser agradecido recorre un largo camino, pero compartir su entrada con tu audiencia los beneficia a ambos.

La atención al detalle es tu mejor herramienta

El alcance a bloggers es algo que toma tiempo y, definitivamente, mucha atención a los detalles. Si un blogger decide escribir una reseña para tu compañía, ten en mente que está dedicando tiempo a tu compañía. Hemos construido relaciones con bloggers por todo el mundo que escriben sobre diferentes temas. Hemos fomentado relaciones con estos bloggers durante años y no sólo en días. Así que si tenemos una oportunidad para un blogger trabajar con alguno de nuestros clientes, nos comunicamos con ellos con la confianza de que estarán listos para ayudar.

Nos tomamos el tiempo de cultivar relaciones con bloggers y marcas juntamente, porque amamos lo que hacen. Con el tiempo, esto ha sido muy beneficioso porque ellos se han hecho de relaciones de negocios y amigos cercanos.

¿Cuáles son tus retos realizando alcance a bloggers?

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